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2016年奢侈品行业趋势判断:时尚电商高速发展、关店潮持续以及品牌去高管化

  时尚头条网报道:2016年将是整个奢侈品行业进一步结构化调整的一年,品牌多极化趋势将进一步呈现,而消费者也将获得前所未有的尊重和重视。财富品质研究院日前公布《2015中国奢侈品报告》并做出以下分析预测。   全球奢侈品行业的六大趋势判断   1,奢侈品的产品和服务优势在未来将越发不明显,特别是产品同质化将十分严重,传统奢侈品牌在未来3-5年内将进一步缩小和大众消费品牌之间的质量差距和价格差距。   2,2016年将出现全球范围的品牌出售潮,更多的资本力量将有机会通过收购或参股奢侈品牌进入奢侈品行业,其中包括投资或收购传统一线奢侈品牌。   3,2016年将是奢侈品电商真正高速发展的一年,全球奢侈品行业将集体拥抱电商,特别是品牌官网将成为最主要的奢侈品电商平台。   4,奢侈品牌设计师时代终结,奢侈品牌将不再可能通过一个或几个设计师获得市场广泛认可,设计师在产品和服务中的地位在未来将明显降低,智能设计和共享设计将成为未来时尚领域设计趋势。   5,奢侈品集团对于原材料市场的争夺将进一步加剧,产品原材料,特别是天然原材料在奢侈品牌产品成本结构中的比重将进一步加大,产品原材料将比之前任何时候更能成为奢侈品牌的营销卖点。   6,国际奢侈品牌将进一步关店,减少门店数量同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化,生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。   中国奢侈品市场五大增长点   1,高端、小众、定制品牌将进一步大行其道并获得更多发展机会,特别是那些拥有悠久历史、独特工艺与原材料优势,并且已经拥有一定客户基础的品牌。   2,奥特莱斯在2016年将继续爆发式发展,并一定程度取代传统高端百货业的霸主地位,传统高端百货在2016年将进一步转型为生活方式服务中心,餐饮服务等非零售业态将进一步加大比重。   3,O2O与C2B将彻底改变传统奢侈品零售模式,中国市场将产生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企业,基于大数据和互联网的会员制综合服务企业将成为奢侈品市场的未来亮点。  

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